实体店又将迎来一年一度的跨年营销大戏。今年第一八佰伴商场含金量极高的跨年营销赠券除了可以购买金条外，还可以购买苹果ｉＰｈｏｎｅ６全系列手机。在Ｏ２Ｏ尝试方面，商场首次推出热门商品线上闪购活动，优惠价格堪比“双１１”；此外还在去年首次尝试手机支付的基础上做了改进，推出手机支付２．０版——“ＯＫ卡包”。
返券全场通用
黄金、苹果手机全参与
第一八佰伴的跨年营销今年已经到了第１１个年头，今年的活动将在承袭以往优惠大力度、商品全覆盖、赠券高含金量等核心特质的基础上，积极运用互联网思维和技术缓解消费者付款难等“痛点”，融入全渠道模式打通Ｏ２Ｏ环节，旨在以真品实价和更好的体验吸引顾客来实体店“血拼”过年。黄金、苹果手机全参与
据了解，今年八百伴的“岁末惊喜迎新年”将于１２月３１日上午８点拉开帷幕。促销主轴将围绕Ａ类商品满５００元、Ｂ类商品满３０００元、Ｃ类商品满６００元即可获３００元赠券一张来进行，赠券可全馆通用，赠券总量不设限。金条及金饰品、苹果系列产品、名表珠宝等都接受活动赠券。
第一八佰伴跨年营销赠券的含金量之所以高，就是因为可以用券买到平时从不轻易打折的商品，包括金条、苹果系列产品等热门商品。今年，商场为顾客准备了总量２４０公斤的金条以及苹果系列商品和三星手机，其中苹果ＩＰｈｏｎｅ ６／Ｐｌｕｓ全系列手机共７００台，将以苹果官网价格出售，承诺不加价销售。
只要事先做足功课，合理搭配，“买衣服送金条、送苹果”的购物梦想触手可及。据悉，今年第一八佰伴依旧在１楼北广场设立金条和热门数码商品临时开票点，现场发放金条销售通知单及苹果系列商品（除手机）、三星手机销售通知单。每张金条销售通知单限购２０克金条，每张数码商品销售通知单限购１件，两类销售通知单每人都限领一张。而苹果手机，则需要先在第一八佰伴的官方微信渠道抢购预约券。
热推线上闪购
价格优惠堪比“双11”
实体店做Ｏ２Ｏ早就不是什么新鲜事，今年，第一八佰伴也在这方面做了尝试。据了解，今年商场的新世纪食品城特选了６款热卖进口食品进行线上闪购活动，不仅质量过硬，而且不少商品的价格甚至低于一号店“双１１”的价格。活动前期，消费者进入商场微信公众号即可将“爆款”收入囊中。活动当天凭抢购成功的二维码至新世纪食品城浦东南路入口处可进行开单结算。为了让顾客得到实打实的优惠，闪购商品同样支持赠券支付，并且可以和其他新世纪食品城内的商品进行拼单结算。价格优惠堪比“双11”
值得一提的是，为了缓解顾客付款难的问题，第一八佰伴去年开始联手百联电商首次尝试手机支付，取得了初步成效。今年，第一八佰伴在去年的基础上，进一步改进了手机支付的技术问题，推出了手机支付２．０版本——“ＯＫ卡包”。
顾客可以事先安装“ＯＫ支付”ＡＰＰ，开通“卡包”后进行ＯＫ卡绑定；跨年活动期间只需在收银台扫一下付款二维码，即可完成支付，大大减少了以往多次支付所需的时间。与去年“ＯＫ支付”采用预充值方式不同的是，去年活动结束后未使用完的余额难以退回原ＯＫ卡，今年特别做了改进——仅将ＯＫ卡与“ＯＫ支付”ＡＰＰ进行绑定，消费余额仍留存在ＯＫ卡内，方便顾客持卡再消费。
“作为百联集团的Ｏ２Ｏ战略试点单位，第一八佰伴也把这次的跨年营销当作了一次实践Ｏ２Ｏ战略的练兵机会，在单品管理、支付方式等方面都做了尝试与改进。最主要的是支付问题，如果这一环节打通，那么我们也不排除明年在线上发放黄金预约券的做法。”上海第一八佰伴有限公司总经理张海波表示。
为顾客省钱：
任意消费 全国包邮
在舆论一边倒地唱衰实体店的时候，第一八佰伴就是要把电商所无法取代的服务与体验做到极致。比如，今年第一八佰伴在跨年营销期间，将推出实体店购物一样全国包邮的服务。“也就是说，跨年营销当天，不管消费者购买什么商品，没有消费门槛，都能享受到顺丰快递全国范围免费送货上门的服务。”此外，考虑到不少满载而归的顾客提拿多件商品很不方便，商场还将特别组织一批“大力水手”志愿者守候在各楼层的主通道，随时准备帮大家把大件物品提上车或送到快递受理点。任意消费 全国包邮
此外，活动期间第一八佰伴所有餐饮娱乐商户也都将全程营业不打烊。