羊年春节，上海百联南桥购物中心，每天在总服务台排队购买红包的顾客络绎不绝，店堂里人手一个红包，处处洋溢着热闹欢快的年味。春节7天，百联南桥百货销售额达到2826万元，同比上升15%，在2015“开门红”春节这个关键环节上保持了较高的旺销度。
旺销局面的取得，缘于百联南桥购物中心经营团队秉承“营销创新＝复制﹢改良”的金科玉律，在“拿来主义”的基础上，根据当地市场实际情况加以改良，力争取得新的突破。今年春节长假，百联南桥认清以往的营销模式已经不再适合现今快节奏的消费方式，开展网上团购活动效果甚微，到店的顾客采用团购方式消费比重小，因为不少30至50岁的主力客群还不习惯于甚至根本不会进行网上团购消费操作。
今年流行送红包，连春晚都在摇礼金，于是百联南桥抓牢这一社会热点，结合实际情况，将团购营销模式加以改进，形成“线上抢红包，线下领红包”的思路，在线上开展85元团购100元团购券活动，利用网络平台扩大影响；线下在购物中心最醒目的总服务台开展新年红包换购活动，即85元现金可购买100元抵用券，为增加线下活动含金量，以红包形式发放，更集合购物中心功能优势，与所有租户积极洽谈，共策划春节期间功能性租户优惠活动18项，设计印制优惠券、抵用券8000余张，并分为9个套票，附送于红包之内，使得顾客购买的红包物超所值，同时达到吸引客流的目的。
- 2015-02-26
- 百联南桥抓春节热点 创造亮点