吴星宝在致辞中指出，百联作为国内最大的多元化、全业态的商业零售集团，顺应时代发展，开放经济、共享平台，建设专业化、国际化、互联化领先的全渠道商贸企业，实现市场、商业、发展、能力、管控新模式。首届“百联纵夏生活节”体现了新零售、新业态、新营销、全渠道、跨区域、跨界融合的创新商业模式。希望百联继续创新，多举办贴近消费者、引领消费时尚的营销活动，提升对年轻消费者的吸引力，争做上海乃至全国商业创新的领跑者。
徐子瑛在致辞中表示，百联在加快创新转型、积极探索“新零售”的背景下，举办首届“纵夏生活节”，是集团层面整合营销的一次探索。首先，它不仅是零售，而更是百联基于消费者生活方式的场景营造和体验升级。其次，它不仅是消费，也是百联顺应供给侧结构性改革，打造自身供应链体系成果的初步展示。第三，它也不仅是百联，更是与战略合作伙伴，JBP品牌商又一次通力合作、跨界融合的展示。消费者是一切商业零售的核心，百联集团提出“让消费者更喜爱我们”的企业愿景，在未来的创新历程中，我们将紧密围绕消费者，提供最满足其根本需求的完整体验服务，加强全渠道、每个环节的消费体验，努力达成“创领消费时代、创新客户体验、创造员工价值”的企业使命。
百联全渠道首席运营官张申羽介绍了i百联卡通形象代言——“兜兜”。“兜兜”，在上海话里是逛街的意思，这个二次元小外星人，忽闪着一只明亮的大眼睛，寓意“慧眼独具”，头上的Wi-Fi天线将线上线下完美融合，胸前的“百宝袋”由i百联logo元素构造而成，“百宝袋”汇聚了百联集团旗下全业态商品。仪式现场，百联全渠道邀请了2名人气网红，对“兜兜”的首次亮相进行全程直播。“兜兜”一出现便萌翻全场，众人纷纷参与直播互动并与“兜兜”合影留念。线下火热，线上成绩更是不俗，据统计，此次直播的累计观看量高达780多万人次，达成了大规模曝光的传播效果。未来，“兜兜”的卡通形象将出现在i百联官网、手机APP、商场门店活动中。
首届“百联纵夏生活节”从7月28日持续至8月6日，集团旗下联华超市、百联股份、百联全渠道、百联电商、第一药业、三联公司、好美家、百联汽车、百联优安、百红商贸等10余家企业、3000余家门店、i百联网站纷纷加入到此次活动中来，为广大消费者提供了包括百货、食品、洗化、生鲜、家居、汽车、健康服务等多门类商品，并同时推出了九大分会场，其中不仅有国际知名品牌，也有零售爆款商品，并同步在线上线下推出满立减、周末折上折、通用券等多样福利，让2017这个盛夏充满绚烂的色彩。
市商务委、浦东新区商务委有关处室负责人，集团领导班子成员、各职能部室负责人、二级公司负责人，SMG、中国银联有关单位负责人以及合作品牌商代表出席启动仪式。
（文：邱智洪 图：王浩然）