“匠心传承 初心筑梦”2019中华老字号博览会于9月20日在上海展览中心揭开帷幕，展会为期四天。以“老字号 新未来”为主题的百联集团展区位于展览中心东一馆，占地168平方，百联老字号深厚的品牌底蕴、优质的品牌商品、特色的品牌服务、崭新的品牌形象，不仅受到了市领导、市商务委领导的一致肯定，更给参展的诸多老字号品牌企业、广大观展市民留下了深刻印象。
展区入口处以相机镜头作为造型，传递着“聚焦 凝视”之深意。整个展区内将第一百货、第一医药、吴良材、茂昌、亨达利、冠龙、时装商店、妇女用品商店等集团内八家中华老字号品牌，通过展墙、实物展陈、线上线下互动、多媒体展示等形式，为参观者传递着百联老字号的文化底蕴与发展创新。
其中，与新中国同龄的第一百货以本届中华老字号博览会为契机，向广大消费者充分展示出其脱胎换骨的商业新形象。从“老地方”成为“新地标”，第一百货商业中心首次在门店以外开设了“100里海派伴手礼快闪店”，古朴的怀旧店铺搭配崭新改造提升后的形象展墙，形成新旧对比的视觉冲击。同时，将实体店内销售的众多具有上海特色的伴手礼、纪念品，通过快闪店这一新颖的零售方式，植入展览会现场。本次参展商品共涉及四个大类，即工艺品、食品、文创用品、日用品，近100多种商品。快闪店铺中，海上砖香牌、mini Shanghai金属手工制品人气颇高，消费者通过这些商品可以在建筑中阅读上海的时代故事。此外，现场消费者不用排队不用秒杀，也能买到地道的国际饭店蝴蝶酥、上海药皂新推出的小红书洗护套装、全新纸罐装的蜂花牌檀香香皂、马卡龙样式的香皂等网红老字号品牌商品。既复古又时尚的第一百货商业中心在展会现场缔造出浓郁的怀旧海派风情，优雅彰显着老字号品牌的独特魅力。
吴良材、茂昌、亨达利、冠龙是集团旗下三联公司的四家中华老字号品牌。今年恰逢吴良材品牌三百周年诞辰，在主办方的协力下，展会现场将举办吴良材自有品牌的眼镜新品发布走秀，展区内配合大型“百年传承 国潮有爱”展墙以及吴良材巨型卡通IP“吴老爷”，使得现场“国潮范”满满。本次老字号博览会吴良材品牌拿出了清末民初铜制茶晶眼镜，清代自制折叠式无脚水晶平光镜等珍贵展品与广大市民见面。同时现场主推的吴良材品牌300年国潮系列眼镜，不仅材质轻盈，时髦有型，包装设计也创意十足。展区同时设有免费验光、钟表修理等特色服务项目，向展会现场参观者传递出老字号品牌的深厚底蕴与技术创新、时尚引领的品牌新形象。国潮当道，型出东方，何谓老字号国潮范，吴良材眼镜在本次老字号展会上亮出了自己的答案。
今年是第一医药商店成立66周年，第一医药商店在本次老字号博览会现场为广大市民提供皮肤、睡眠、血压血糖、骨密度等项目的免费检测、同时还设有熬制阿胶的现场服务，将老字号品牌社会责任与服务特色充分体现。作为医药零售行业中保持众多“第一”的中华老字号品牌，此次展会上第一医药携OEM系列中药饮片、参茸滋补品、保健花茶，配合现场检测服务，凸显出品牌与时俱进的大健康经营理念，深受消费者消费者欢迎。
另外，今年的中华老字号博览会，集团还将旗下联华股份、全渠道两家零售企业同时引入了展会现场。联华超市作为老字号品牌商品的线下重要流通渠道，本次展会上全面展示了其品牌焕新后以蓝黄色纽带为代表的全新形象，通过老字号博览会这一窗口，向消费者预告了联华今年逐步迭代门店形象的商业举措。通过老字号博览会现场试吃、试用、抽奖等互动活动，令消费者更直观地感受到了联华品牌更年轻更有活力的一面，体现出了联华的品牌使命—“好商品、好体验构建人情好生活”。
而本次中华老字号博览会上，全渠道公司根据市商务委的部署，首次在i百联APP开机页制作了“2019中华老字号博览会”入口。展会现场i百联还为各业态公司提供了统一会员、聚合支付等支持。通过现场“上传小票赢好礼”活动，消费者扫码即可注册成为百联通会员，享受线上线下积分互通、权益共享的会员礼遇。通过“百联到家”、“超级百货”等核心场景，i百联满足了展会现场消费者们通过线上下单来实现部分老字号品牌商品的购买需求，充分体验到了百联新零售所带来的购物便捷。
百联集团旗下八家中华老字号品牌在2019中华老字号博览会上的精彩亮相，恰如一份汇报成绩单，充分体现了集团落实老字号品牌“一品一策一方案”的工作成果。
（文：李贞 图：王浩然）