百货齐协力 引爆夜经济
6月上旬，为配合百联集团“五五购物节”第二波送券活动，结合上海“夜生活节”，百联股份百货事业部积极响应，特别策划推出“百联·越夜价越美”活动，助燃“夜经济”。活动期间推出“夜间满减券”可以与支付宝消费券叠加使用，促进高毛利商品销售，带动门店夜间客流。活动期间6家门，共实现销售3885万元，同比去年同期增长37%。同时，为响应夜间经济热潮，第一八佰伴、东方商厦（旗舰店）、悠迈生活广场（杨浦店）、友谊百货南方店延长营业时间至23点，保证优质货品资源及活动力度的同时，商场上下全员服务到位，给消费者带来舒适的购物体验，颇受好评。此外，围绕夜经济的主题，第一八佰伴打造了一次以“时尚潮”为主线的夜间文化新体验。6月6日，特邀“十尚乐队”以及“小丑军团”，活力四射的酷炫演出和缤纷的大游行，吸引不少路人及消费者驻足观赏。年轻人喜欢的潮牌、运动品牌于“百联百货到家”小程序，开展三小时的KOL特别探店大直播，在线分享今夏最IN的潮牌及运动休闲时尚单品，助推商场的氛围和人气有了进一步的提升，当日商场累计客流达3.46万人次。
购物中心联动 奏响夜间序曲
购物中心开展重点商圈门店联动，组织了多场精彩活动，推出了夜购、夜游、夜娱、夜食等系列活动，通过在线新经济，培育发展新兴消费模式，奏响了夜生活节的序曲。百联又一城购物中心打造专属直播间及官方抖音号进行双平台直播，百联汽车现场推介大众全新旗舰MPV威然新车，SMG主播柏栩栩空降直播间，解锁独家福利；百联曲阳购物中心“食间到 夜起来”玩转夜市经济，“夜趣美食园”潮酷开市，多家网红餐饮商户积极参与，商家们挖空心思开创新品美食；第一百货商业中心组织六合路小尖顶、夜间餐饮团购券、夜间购物买赠等积极营造丰富多彩的夜市购物节，SMG主播司雯嘉现场探店，空降直播间为线上线下消费者带来各种优惠和惊喜；百联TX淮海作为网红打卡圣地，汇聚了周杰伦最爱的machi machi奶茶，美国户外运动品牌Patagonia快闪店、回忆童年的“RTD&正广和”合作饮品、忘忧乐园的周末派对，展现了越夜越精彩的年轻力；百联金山购物中心劲爆折上折，夜市广场DJ演奏、美食打卡赠礼、露天电影院等吃喝玩乐一应俱全，满足周边消费者品质化、多元化、便利化的消费需求，有力提振消费信心，促进消费潜力释放，助推恢复城市活力。此次活动有效地提振了购物中心内商户的信心指数，线上直播引流，线下潮酷夜市，打通流量闭环，在为消费者带来实惠的同时，有效提升了商户的经营业绩，实现了双赢。
周周惊喜热力足 奥莱形象展“一夏”
奥莱事业部力推跨界联合，赠予消费者清凉一夏。为延续5月打卡闯关嘉年华活动热潮，在6月给消费者带来更多不一样的惊喜，事业部准备了丰富的活动与IP形象的周边礼品：6月首个周末的“莱领哈根达斯778”活动在朋友圈引发了刷屏热潮；热门活动“出莱吧·豹神”今年的大奖是艾美酒店的豪华房及高级自助餐，为消费者提供度假新模式。同时父亲节推出“男士POLO节”、端午节专门定制了印有“小豹总”、“豹美美”身着古风汉服的香囊，加深顾客对奥莱IP形象的印象与认同感。此外还积极提升线上营运能级，持续耕耘的线上云店平台、微信公众号、社群、小程序等良好基础，在社群运营、直播卖货等新模式的探索中就取得了一定的成效，更培养了消费者观看百联奥莱直播的习惯，为新兴经济的进一步增长和扩张积累优势。“来自黑龙江客户下单了一支口红”、“来自陕西的客户下单了一双运动鞋”，这些线下门店尚未触达的地区，已通过线上的直播、社群运营，对百联奥莱有了深刻而良好的印象。
（供稿：高亦心、蔡燕、胡俊杰）