2022卡塔尔世界杯激战正酣，作为全球最“燃”赛事，仅凭一颗足球引起全民狂欢，带动着全世界的节奏。在这个本该寒冷的冬季，在世界杯的加持下，变得热血、激情。世界杯不再只是一场体育竞赛，更是一场潮流化、年轻化的娱乐派对，为当下生活和消费市场注入活力激情，引发消费者的社交热情。百联股份购物中心事业部以本次“体育盛事”为契机，从激情竞技、趣味互动、购物狂欢三个维度展开，于11月18日-12月18日策划打造一场线上线下全渠道、形式丰富多样的“敢追‘球’，就足‘购’”的主题活动，为大家解锁更多看球新场地和娱乐新方式！
共享激情暖冬，汇聚线下精彩
在线下，每个人都是球迷、是潮客，他们在聚光灯下沉浸式体验限定的城市狂欢派对。为了营造浓烈的看球体验和氛围。购物中心事业部以球场草地的“绿色”为主色调基础设计了仿佛足球比赛门票的KV宣传画面，并以世博源为主会场、百联南方购物中心和百联中环购物广场为分站点打造线下主题活动空间，设置了3米高的足球主题美陈展示、DP互动打卡、游戏娱乐竞技等多个功能主题区域空间，让消费者在享受购物的快乐之余也能体验世界杯的玩耍乐趣。
聚焦线上狂欢 点燃赛事氛围
绿茵豪情，不止于球场！为了这场狂欢盛会，事业部做了充足准备，积极开设线上分会场，组织第一百货、百联又一城、百联南桥等13家购物中心联动社群开展线上世界杯互动活动，全面点燃球迷狂欢热情！从12月5日起，每周末两天，百联通会员可用1积分即参与《谁是头号球迷？》答题互动活动，有机会获得500元运动品类现金券等丰富奖品，让消费者在享受这场精彩对决的同时，也能为喜爱的球队打call助力。
为热爱狂欢，百联股份购物中心围绕世界杯主题营销活动亮点，通过联动全城以及线上线下结合的方式，以强烈的视觉冲击和娱乐体验，精彩的活动配合多重大礼，激发消费者的参与活力和热情，引流到店，共同感受这场世界杯的狂欢盛宴。
（供稿：励佳）