2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是百联集团成立二十周年，是实施“十四五”规划的关键之年，在深入开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育之际，三联公司牢牢把握当前市场形势，紧密结合SBP23规划，聚焦主责主业，牢抓重中之重，狠抓贯彻落实， 顺利实现“双过半”。
高质量营销显成效
根据百联集团SBP23的规划工作，结合“季季有主题、月月有活动、周周有亮点”的目标，三联公司制定了半年的营销活动计划：年初，以元旦、学生寒假、春节等特殊节点为契机，瞄准寒假青少年特定客群，聚焦重点品类和热门商品，利用大众点评渠道优势，打好营销组合拳，推出面向青少年的功能型镜片产品满减活动；三月，首次推出暖春换新季的季度营销活动，聚焦春日焕新、踏青出游、时尚潮流等需求，抓住了3月妇女节的时间节点，瞄准女性客群，在眼镜和钟表分别推出了购买指定品牌赠送丝巾或巧克力的活动，以“节”兴市；围绕百联集团20周年与“五五购物节”，与集团紧密合作，使用全新的吴老爷形象参与百联家族IP南京路铛铛车巡游开幕式活动，同时在南京路步行街门店展开购物满额赠送铛铛车门票的活动。此外，结合i百联平台，展开线上抢满减券、线下购物立减、结合各节日每周更换优惠单品、新店新品首发等一系列营促销活动，有效实现销售业绩目标达成。
老字号焕新创新绩
2023年是茂昌眼镜100周年，茂昌以“摩登海派眼镜文化领航者”的新定位开启新篇章。以“在这里，看见上海”为主题，以“海派眼镜秀场”为空间概念，将淮海中路642号的茂昌品牌旗舰店打造为集高端时尚、海派文化、潮流艺术于一体的“茂昌一九二三镜界”眼镜文化概念店。同时，开展了一场潮流眼镜时尚大秀，时尚趋势秀、新品发布秀、百年插画cos秀三大主题秀轮番亮相，将原本眼镜零售的商业空间焕新成为“海派眼镜文化的秀场”，重新定义眼镜店的功能属性；持续深入推进品牌IP创建工作，创新品牌活动内容、助力品牌营销，推出“茂昌精灵”，深化“吴老爷”，通过IP的创新应用来深化品牌形象，助力品牌传播；利用好老字号的金字招牌，讲好老字号品牌故事，吴良材眼镜、茂昌眼镜作为老字号品牌，代表上海优秀品牌参展中国品牌日活动，参加第四届“五五购物节”启动仪式并于世界会客厅的老字号展区进行展示，茂昌眼镜在消博会亮相、在华山·263老字号品牌馆长期展出；跨界联合互赋全新活力，与上咖咖啡开启联名新空间，推出联名款“炯炯有葚”桑葚特调、“莓青目秀”蓝莓美式，异业合作焕发品牌新生。
（供稿：珊联 编辑：费凡 审核：黄岩）