人勤春早争朝夕，策马扬鞭开新局。三联公司2023年度“开门红”劳动竞赛正如火如荼开展，本次“开门红”劳动竞赛以第一季度为重点考核目标，紧紧围绕冲刺全年任务进行动员部署，制定竞赛方案，一心一意抓销售，聚精会神谋发展，力求顺利实现开门红！
扎实规划总目标 经济回暖拔头筹
为了打响提振消费第一枪，迅速实现销售回暖，同时使“开门红”劳动竞赛在整体上精准贴近三联公司数字化建设目标，更贴近销售一线的重点商品销售目标，公司在2022年底组织各相关部门开展了一系列工作商讨会议。倾听总结一线销售经理的意见建议，打破定势大胆创新，开辟数字营销新赛道，今年“开门红”劳动竞赛方案一改往日的老旧不变，新增眼镜业小程序推广奖项、转化奖项，手表及自制镜片专业单项奖，激发员工个人创造力，提门店升班组服务力，夯实公司全年销售任务目标。
公司积极配合集团迎新活动，发放钟表业眼镜业不同品类的专属满减红包券，带动消费热情；聚焦重点品类和热门商品，以寒假青少年特定客群为重点营销客群，推出针对学生的青少年功能型镜片产品满减活动；利用大众点评的平台渠道优势，推出低价优惠的10元蓝光升级券，线上线下联动，提高流量转化，吸客获客至线下门店；同时结合新春佳节的特殊时间截点，依托品牌力量、借助品牌资源，与JBP供应商品牌萧邦、名士联合推出首发新年特别款眼镜和手表，通过品牌影响力，转化流量提升销售。
老字号有新玩法 文化创新引风潮
2023年老字号品牌茂昌也迎来了成立一百周年的特殊时刻，为做好“茂昌百年”系列营销活动规划，三联公司对茂昌品牌做了深刻的重新定位，以“摩登海派眼镜文化领航者”的品牌定位为导向，对现有部分门店进行了升级焕新。1月20日，位于上海淮海中路642号的茂昌品牌旗舰店——“茂昌一九二三镜界”焕新开业，集合高端眼镜品牌、插画艺术家、装置艺术家，共同营造海派空间的艺术氛围，打造新品眼镜发布秀场，为茂昌百年新征程开启了新镜界。
为预热好“茂昌百年”系列活动，公司推出了“兔来运转·扭出新镜界”扭蛋活动，为顾客带来了热闹新奇的体验，带动了顾客参与活动的热情；同时，从“茂昌百年”艺术家合作插画中抽取创作元素制作了微信红包封面在公众号进行发放，特色海派眼镜文化红包封面一经上线就被领取一空。
打好跨界文化牌 数字创新促营销
吴良材品牌以2023年“开门红”劳动竞赛为契机，搞创新，抓营销，开展跨界异业合作与联名产品开发。年初伊始，三联公司首家异业合作店铺“吴良材南新雅&墨笛咖啡联名店”新装开业，通过高频消费的咖啡增加眼镜业低频消费的顾客触达，并在设计装潢时与华东理工大学学生团队合作，融入数字化创新，设计打造了交互艺术装置，顾客通过在装置前按照电子屏幕摆出相应的姿势就可以解锁互动，起到门店引流吸睛的效果。此外，“敦煌博物馆 × 吴良材”联名的“三兔共耳”红包不仅是迎接兔年新春，更蕴含了生生不息的美好寓意，获得了顾客的一致好评。
通过领导班子勇于创新大胆决策，员工积极工作通力合作、品牌门店多样营销、钟表商品库存准备保障充分等多方面共同努力下，三联公司元月的销售额同比上涨，完成当月预算目标，顺利实现开门红。在接下的“开门红”工作中，三联公司将全力保持良好势头，稳中求进，结合百联集团整体工作部署，进一步做好聚焦总点品类营销活动，提升活动的针对性和有效性，优化客户消费体验，吸引年轻客群，让老字号品牌持续焕发新活力。
（供稿：珊联 编辑：费凡）