根据国家商务部“2023年消费提振年”活动总体安排，百联集团积极贯彻落实上海市委、市政府相关部署，成立促消费工作专班，围绕上海国际消费中心城市建设和15分钟社区生活圈打造，联动旗下联华股份、百联股份、第一医药股份、三联公司、百联汽车、好美家装潢、逸刻便利等全国4600多家零售网点和i百联线上平台，充分发挥全渠道、全业态、全品类、全时段、跨区域等优势，针对目标人群，聚焦特色商品、凸显特色服务、聚合特色消费。以“新”力量释放消费潜力，提升消费体验，促进消费扩容，让消费市场“暖”起来。
2023年度集团促消费工作聚焦提升“影响力、吸引力、协同力”三个重点维度，力争做到“季季有主题、月月有重点、周周有亮点”。集团计划开展丰富多彩、主题突出、形式新颖的整合营销活动，形成“1+5+6+N”框架，即：1场启动仪式，5波次整合主题营销，6个百联特色IP和N场业态特色活动。
举办1场启动仪式。4月底，“五五购物节”启动之际，恰逢集团20周年庆，将以“百YOUNG美好，与你相联”为主题，启动“五五购物节”百联整合营销。届时，将以灯光美陈、大屏动画等形式点亮百联在沪重点商圈的商业地标及遍布全国的零售网点，打造城市浪漫亮点。
开展5波次整合主题营销。今年，集团积极承接、全面参与全市促消费工作，开展覆盖全年的促消费活动。从年初开始，百联将先后推出“百联暖春焕新季”“百联集团20周年庆暨五五购物节”“百联cool夏潮流节”“百联金秋购物季”“百联迎新购物季”五波整合营销活动，打造百联整合营销矩阵。期间，将根据重要时间节点、受众突出消费需求，推出系列专题活动，为上海市民营造舒适方便的消费氛围。同时，百联还将持续探索创新，发展首店经济、品牌经济、夜间经济、直播经济，培育品质消费新生态，助力国际消费中心城市建设。
打造6个百联特色IP。“五五购物节”期间，联合JBP品牌商，推出“百联五五品牌周”，整合供应链优势，聚集全品类优质品牌，为消费者提供更多品质选择，打响上海购物品牌；承办上海市第二届健康消费节，打造“百联健康节”，聚焦当下大健康需求，传递“让养生成为美好生活的一部分”的新健康生活主张，通过义诊服务进社区、健康科普课堂等方式，提升社区居民健康理念；“六六夜生活节”期间，持续打造“百联之夜”IP，围绕夜购、夜食、夜游、夜娱等主题，推出主题市集、直播专场等活动，为消费者提供社交和释放情绪的场所，提振夜间消费经济；围绕“15分钟社区生活圈”建设，推出本地生活——“百联15LIFE”平台，以人为出发点，构建多方对话的社区空间，推动社区功能不断完善、品质不断提升、环境不断改善；充分发挥进博会溢出效应，举办“百联全球精品汇”，实现“展品变商品”的最短链路，与世界共享中国市场机遇的同时，让中国消费者足不出“沪”即可收获来自世界各地的精品好物；持续优化“百联消费券”发放，综合“i百联”营销中台、安付宝支付平台及外部第三方合作资源，推出会员招募、满额赠礼、满额赠券等活动，惠民让利，积聚人气。
举办N场业态特色活动。各二级公司将开展特色促消费活动。如联华将举办“点亮梦想晚餐”第四季，为“烹饪家”们提供展现平台，启发消费者寻找生活中的美好；百联股份计划在“五五购物节”期间，以let's joy为主题，开展骑行季、绿色市集、亲子探营等系列活动；三联公司将焕新老字号品牌，开展时尚走秀、跨界合作等系列活动；好美家即将开启“点亮梦想家：百家设计 百YOUNG生活”活动，提供优质家装服务；百联汽车门店将展品鉴会、车友团聚会、汽车直播课堂等活动；逸刻将根据时令推出烘焙、便当、饮品新品，带来特色好味。
截至目前已实施和计划实施200多场特色营销活动。
（供稿：宣办文 编辑：费凡 审核：黄岩）