5月10-14日，2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行。本届活动以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题，集中宣传展示中国品牌新形象。百联携旗下第一百货商业中心、百联TX淮海、茂昌眼镜、吴良材眼镜等品牌“亮相”活动，从新消费与新场景两方面，展现上海品牌的产品力、国际力、跨界力和想象力。
空间焕新，打造商业新场景
时光焕新，从曾经的十里洋场到如今的国际消费中心城市，百联集团见证了上海的升维焕变，与城市一起迈过了焕新发展的20年。从第一百货商业中心、永安百货、时装商店、妇女用品商店等口熟能详的知名老字号品牌零售店到如今策展型商业空间年轻力中心百联TX淮海、二次元文化地标百联ZX创趣场、淮海755等年轻力商业体，百联旗下品牌矩阵日益多元、不断升维。
“中国品牌日”百联集团展台现场
此次中国品牌日百联展厅展示了百联持续探索商业新模式，打造消费新场景的系列举措。第一百货商业中心作为老字号百货品牌，不断改造内部空间，引入“绮丽次元街区”，基于用户洞察，重新规划次元行业品类，丰富IP衍生内容，融合同人圈、设圈、谷圈、娃圈、三坑圈等兴趣圈层，打造潮玩客群聚集地。同时也与最新开业的沉浸式集合演艺空间星空间剧场形成互补，以全新的业态组合探索年轻态新场域，赋予经典商业IP新内容与新个性。
百联TX淮海突出展示潮流酷玩元素，彰显品牌时尚艺术内核，掀起年轻力热潮。作为百联股份首个年轻态商业空间产品，该项目突破了传统商业的租赁运营逻辑，首创策展型零售理念，将入驻的品牌店焕变成独特的展览空间，并通过主题策展以及承办国内外各色艺术活动，链接跨兴趣的年轻力圈层，不断增强商业空间与潮流、艺术、数字、文化的联结，持续扩充商业空间的新潮内涵。
创新转型，引领商业新消费
吴良材眼镜、茂昌眼镜作为百联集团旗下三联公司知名老字号品牌，代表上海优秀品牌参展。2023年是茂昌眼镜100周年，从上海老字号到上海百年老字号，茂昌以“摩登海派眼镜文化领航者”的新定位开启新篇章。有着304年悠久历史的吴良材也重新定位为消费者“身边的视界良配专家”，将技术与专业发挥到极致。在新消费背景下，吴良材与茂昌不再仅仅“销售”眼镜，而是以眼镜文化与消费体验为核心开辟老字号品牌的全新发展道路。
吴良材眼镜、茂昌眼镜选品呈现
本次活动中，茂昌展位除潮流眼镜产品外还展出了多款国潮设计衍生品，包括荣获“上海礼物”商品组优秀设计奖的茂昌海派镜界系列擦拭布。该系列镜布的设计创意从产学研合作中诞生，通过上海地标性路名展现海派风貌，以国潮创造力激活老字号生命力。吴良材眼镜则展出了吴老爷冰箱贴，用平易近人的IP形象关联城市文化，带来富有本土趣味的创意衍生品。同时与千年敦煌联名，共创三兔共耳图案真丝丝巾，借势中国传统文化诠释品牌历史与理念。
历史悠久是“老”，文脉传承称“字”，历久弥新为“号”。百联旗下的老字号在新时代拥抱新国潮，与时代脉搏同频共振，因传承历久，因创造弥新。5月9日，茂昌一九二三镜界概念店还开展了一场潮流眼镜时尚大秀，吸引了更多年轻消费者关注到老字号品牌的新面貌。未来，百联也将不断拓展品牌新力量，吸收年轻创新力，用全新的优质产品与服务为消费者带来个性化消费体验。
百联集团展台吸引参展观众驻足围观
百联旗下的品牌陪伴着上海市民生活的方方面面，也是上海商业发展的记录者，见证着这座城市的成长与变化。如今，在传承老字号经典品牌的同时，百联也不断顺应新潮流、持续孕育新品牌力，坚持打造中国好品牌。在经典与潮流之中持续探索品牌建设道路，与城市同生共长，不断焕新消费场景，创领消费体验，为满足广大消费者对美好生活的需求带来更多新鲜体验。
(供稿：宗和 编辑：费凡 审核：黄岩）