9月22日至24日，集团集结旗下10家老字号老品牌，以“老牌新貌·引领国潮”为主题，焕新亮相于上海展览中心召开的第十七届中华老字号博览会。
在市商务委的指导下，集团旗下的8家中华老字号、1家上海老字号、1家百年老品牌以新商品新场景新体验，高光呈现百联老字号品牌矩阵的年轻力与生命力。
百联股份展区内，永安百货105周年摩登打卡区，以复古歌剧院橱窗，彰显“百老汇感”老品牌摩登范，吸引了众多到场观展的市民游客纷纷驻足留影，打卡区人气爆棚；第一百货、妇女用品商店、时装商店的联合展区以老字号特色建筑剪影墙凸显经典场景下的购物氛围感。现场的多元互动直面消费者，宣传了老字号企业的焕新风采。第一百货推出了以建筑外观为特色的拼图相框等限定周边礼品、妇女用品商店IP“囡囡”与消费者进行现场互动。同时，永安香、永安百货IP瑞狮等多款经典衍生商品也在展会中与广大消费者见面。时装商店则带来了凸显魔都特色的“今典旗袍”“上海故事”等特色时装类商品，更有购物好礼赠送。
第一医药今年恰逢品牌成立70周年，“不负7待 0跑未来”的品牌SLOGAN融入展厅设计，现场的体验与互动更是不停歇。东阿阿胶现场熬胶、寿仙谷中秋灵芝文化展览，为前来打卡的消费者提供了折扇题字及中秋灯笼制作等传统文化体验。展会现场第一医药自营OEM新品花茶试饮及珍贵中医药材展示，新商品与经典款实现了有机融合。
三联公司展区内，首次展出了国内顶级8合1视觉质量分析仪，在展会现场提供专业视觉训练体验，开创了现场体验服务的新高点。今年也是茂昌品牌诞生100周年，茂昌“海派镜界”“茂昌百年”“一大文创X茂昌眼镜”等多个特色系列商品在展会上亮相。同时，更有1923茂昌创新店现场再现，墨绿复古摩登视觉冲击也令消费者近距离感受了一把百年老字号的焕新形象。
本届中华老字号博览会期间，i百联平台特设了博览会专区，9月22日上午10点准点开播，3小时不间断的沉浸式逛展体验，同步推出近百款老字号精选商品直播间大力度促销，线上的消费者也能零距离关注并享受到中华老字号博览会的便捷消费体验。
与此同时，第一医药、茂昌等两大老字号品牌也于本届中华老字号博览会序厅内与沪上诸多老字号品牌集体庆生。百联旗下老字号老品牌正以蓬勃的生命力与活力向消费者时刻传递着“乐享美好生活”的品牌主张，以深厚的“品牌力”全力促进消费增长。
（供稿：运文 编辑：费凡 复核：何阳阳 审核：黄岩）