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2023-10-27
第一百货奏响74周年店庆活动变奏曲
        秋天晨碧蓝,秋风夜清爽,桂花暗香迷,柿子亮金黄。10月20日第一百货商业中心迎来了74周年店庆的日子,并进行了3天的店庆营销活动。现在各大商圈、各家商业体花样百出的营销活动应接不暇,但是第一百货商业中心凭借近期一系列的功能新拓展、场景新变化、商文新融合,经过领导班子的精心规划组织、商场部门的有序管理执行、广大员工的认真倾情服务,以及多方位多视角的新媒体对外宣传,合力完成了74周年店庆活动欢快乐章的明朗前奏。
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周年庆调改见成效    增量的快板
        3天的店庆营销活动中,第一百货商业中心购物、休闲、餐饮、文化各板块全面进行联动优惠,以品牌美妆为主,结合会员日折上折优惠券和线上商品团购券、餐饮娱乐团购券,以及满额赠礼等,较好地吸引了顾客的消费目光,有效促进了各类商品的销售。LAMER、兰蔻等5大化妆品牌的销售额相比2021、2022同期都有提升,亚一、中国黄金、东华美钻等5大黄金珠宝品牌受益于商业中心新完成的部分区域改造调整,全新入驻一楼商场后此次销售额较2021、2022年同一时期实现了突飞猛进的数倍增长。女装、运动、家居、食品等大类的销售相比去年同期也有不同程度的提升。
        为期3天的74周年店庆活动总销售额超过4100万元,较2022年同期4天的活动增长8.1%,较2021年同期5天的活动增长1.8%,店庆活动期间日均销售额比2021年增长近70%,日均客流比2021年同期增长了124%。
员工店庆锣鼓    坚定的行板
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        10月20日上午,第一百货商业中心组织近30名员工在六合路步行街口进行店庆锣鼓表演。身着统一红色外衣,由各个年龄员工组成的锣鼓队围成一个大圆圈,在指挥的带领下敲响了气势磅礴的锣鼓。在这个店庆日,员工们用亲手打击出的激昂鼓声表达对74周年店庆的喜悦和祝贺,对不断焕新提升的第一百货商业中心美好明天的无比信心。
        74年是历史悠久的代表,但是近年来第一百货商业中心始终保持着年轻态,始终追求着、创新着、变革着,始终与时代、时尚、活力同歌共行,始终为老年的、中年的、青年的、少年的人们奉献爱的乐曲。与其说商业面对很多困难,不如说商业面对很多挑战、需要很多创新。第一百货以74年的辉煌过去,在店庆活动中通过“购物+餐饮+艺术+二次元+社交”的异曲共庆,展示企业历史深厚但持续焕新,表达自己不断在对传统的继承发扬中自觉和积极的注入更时尚、更年轻的“商业+旅游+文化”的丰富多彩内容,继续谱写第一百货旗帜下令人惊叹的华彩乐章。
食街市井烟火旺    热烈的小快板
        在9月新完成的商业中心部分区域改造中,B馆地室商场被重新打造成为一个全新的美食街区。从规划起初就以“老上海”作为切入点,在公区形象和商户引进方面着重体现了“上海风情”和“上海味道”,目标对准周边南京路上班白领及游客提供一处快捷便利、明快整洁、口味地道、选择多样的用餐场所。新引入的有诸如“葱油饼” “大馄饨” “排骨年糕” “阳春面”等上海市井风味的小餐饮,以及现代版的“拉面” “冒菜” “茶饮”等,在不大的区域空间目前已有13家品牌,包括风味小吃、上海味道、快捷简餐、甜品饮料四大品类,工作日的午市每每食客蜂拥,店庆期间更是人头攒动,在一派热闹景象下空气中仿佛弥漫着的“我温暖你的胃”淡淡曲调,也由此快速提升着一百美食城的知名度。
六合路休憩新空间    舒缓的柔板
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        经过此次改造提升,与一百地室商场美食城同时在74周年店庆前亮相的还有六合路上的一隅新风景。通过多方不懈努力,在六合路市集获得不定期举办活动之后,第一百货这次终于得偿夙愿,经有关部门同意对六合路重新编制规划,对末端进行延伸。商业中心精心布局筹备,倚靠于六合路B馆外侧新开业了“Tims咖啡” “奈雪的茶” “花点时间”等沿街商铺,尤其是获准开辟外摆区域,同时对沿街绿化、造型进行深化设计,形成第一百货人广社交新空间。另外,为了更好地迎合年轻消费者,商业中心不断升级改造六合路集市,推陈出新“六合IN巷” “百里好市”等主题集市,集合文创、手作类的创意商品,深挖后街经济、夜间经济潜能。充分利用好六合路街区的拓展使用,将百联商业与上海城市空间连接,将商业购物与社交休闲合体,不断提升和释放商业空间活力,让更多的消费者慕名而来,体验有幸福感、满足感、无压力的美好生活方式。
新宋式画展览    优雅的慢板
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        第一百货74周年店庆日前2天的10月18日,一场曹俊艺术中心作品展在第一百货商业中心隆重揭幕。知名华人艺术家曹俊将中国泼墨山水与现代抽象艺术融合,探索创作“新宋式画”,体现了中西方艺术交融的理念,也与第一百货传统与创新兼容并包的现实前行奏出了同音。第一百货商业中心通过展览艺术作品,为顾客提供了一次绚丽多彩的艺术观展体验,也为他们带来了一种全新的文化消费方式。通过文化与艺术的融合,打破了传统购物中心的局限,让顾客在实体空间购物的同时能享受艺术的魅力。百联股份也以此次艺术作品展为契机,继续探索“商业+艺术”融合的未来,吸引更多国际化的艺术资源入驻,助力上海打造更具艺术气质与人文情怀的国际消费中心城市。
星空间演艺潮    时尚的中板
        说到当下第一百货商业中心,“星空间”绝对是个热门话题,开在商业体中的一个个小剧场,一场场沉浸式演出,一次次的观演盛况,展示着第一百货全新打造“百乐潮都”演艺新空间的成功和精彩。在C馆7楼总面积超过3000平方米,目前有9部剧目上演,平均每日6部同时上演,日均入场观剧1000人次。周末有6-8部剧开出午场和夜场,全天最多有20场演出。在入驻剧目题材的选择上,第一百货商业中心给了剧方更多的自由度做差异化创作,以适配不同喜好的观众,舞台根据剧情和观影体验有传统镜框式和沉浸式剧场两种样式。演出期间设置的互动区域让观剧成为共创的一部分,被邀请跳舞、击掌、碰杯等互动环节提升了观众的参与感和体验感。“剧场+商业综合体”的双向奔赴,展示了第一百货大力支持并开展文化宣传和展示的新面貌,提升了第一百货商业中心与南京路商旅文规划的契合度。
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        2023年即将接近尾声,第一百货商业中心正全力以赴做年终冲刺,争取取得良好的经营业绩,更期待跨入的2024年充满光明,充满希望。在奋力前进的路上,信心比黄金更加宝贵,只有这样才能不畏艰难,创新而上,把新的更激昂雄壮的乐章写就、奏响。
(供稿:陆鸿冰)
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